Bakom YoodleFish står Lars-Lennart Carlsson som är copywriter och utbildare. Jag har jobbat med information och kommunikation på AstraZeneca sedan 1994. Jag har skrivit för avdelningar och projekt, på svenska och engelska och för kolleger från exotiska länder som England, USA, Indien, Japan, Sydafrika och Danmark.
Sedan 2009 är jag konsult och hjälper såväl stora företag som mindre organisationer att kommunicera bättre. Det har gällt allt från årslånga heltidsuppdrag som projektkommunikatör till timskorta granskningar av texter som behöver kortas för ökad tydlighet och bättre flyt. Jag utbildar också dig som vill lära dig kommunicera bättre i skrivande, powerpoint och mötesteknik.
Jag vet hur man gör för att få nyhetsbrev, webbartiklar, broschyrtexter, tidningskolumner och julbrev inressanta och lättillgängliga. Så att läsarna läser - OCH ser fram emot nästa. Jag vet också hur man beskriver en process, destillerar fram kärnbudskap, sammanfattar avtal eller berättar vad som ska göras så att läsarna förstår och agerar.
Min passion är total effektivitet:
-
Det är bättre att du eller jag som skribent lägger 30 minuter på att förkorta och förtydliga än att varje läsare lägger fem minuter extra på att försöka förstå. För långa drapor hamnar ofta i att-läsa-sen-dvs-aldrig-högen. Och då är allt ditt arbete bortkastat.
-
Det är bättre att du är ärlig med ett mindre smickrande resultat än att du försöker dölja det med fina ord, vaghet eller radiotystnad. Vill du bygga trovärdighet så erkänn dina brister.
-
Det är nästan allltid bättre att vara lättsam, konkret och personlig i tilltalet än vara akademisk, generell och långrandig. Alla föredrar texter som är korta, tydliga och intressanta.
Effektiva texter sparar tid och pengar. Om du mejlar ut fyra A4-sidor till hundra mottagare så kostar utskicket två arbetsdagar enbart i lästid. Om du kan uttrycka samma budskap på en sida och så är det bara att ta fram miniräknaren och se hur mycket pengar du sparar åt organisationen. Med en kort text ökar dessutom chansen att mottagarna läser ditt alster. Och att de öppnar nästa gång du står som avsändare.
Du är alltid i händerna på publiken. Du som just nu läser detta kan när som helst välja att surfa in på Aftonbladet istället. Om texten varken är underhållande eller ger dig nåt användbart sticker du. Läsaren äger dig - inte tvärtom. Många skribenter glömmer det.
