Bakom YoodleFish står Lars-Lennart Carlsson som är kommunikatör och skribent. Jag har jobbat med kommunikation och information på AstraZeneca sedan 1994. Jag har skrivit för avdelningar och projekt, på svenska och engelska och för kolleger från exotiska länder som England, USA, Indien, Japan, Sydafrika och Danmark.
Sedan 2009 är jag konsult och hjälper större och mindre organisationer att kommunicera bättre. Det kan gälla allt från årslånga uppdrag som projektkommunikatör till korta granskningar av texter som behöver kortas för ökad tydlighet och bättre flyt. Jag utbildar också dig som vill lära dig kommunicera bättre i skrivande, powerpoint och mötesteknik.
Jag vet hur man gör för att få nyhetsbrev, webbartiklar, broschyrtexter, tidningskolumner och julbrev inressanta och lättillgängliga. Så att läsarna läser - OCH ser fram emot nästa. Jag vet också hur man beskriver en process, destillerar fram kärnbudskap, sammanfattar avtal eller berättar vad som ska göras så att läsarna förstår.
Min passion är total effektivitet:
-
Det är bättre att du eller jag som skribent lägger 30 minuter på att förkorta och förtydliga än att varje läsare lägger fem minuter extra på att försöka förstå. För långa drapor hamnar ofta i att-läsa-sen-dvs-aldrig-högen. Och då är allt ditt arbete bortkastat.
-
Det är bättre att du är ärlig med ett mindre smickrande resultat än att du försöker dölja det med fina ord, vaghet eller radiotystnad. Vill du bygga trovärdighet så erkänn dina brister.
-
Det är nästan allltid bättre att vara lättsam, konkret och personlig i tilltalet än vara akademisk, generell och långrandig. Alla föredrar texter som är korta, tydliga och intressanta.
Effektiva texter sparar tid och pengar. Om du mejlar ut fyra A4-sidor till hundra mottagare så kostar utskicket två arbetsdagar enbart i lästid. Om du kan uttrycka samma budskap på en sida och så är det bara att ta fram miniräknaren och se hur mycket pengar du sparar år organisationen. Dessutom ökar chansen att mottagarna tar sig an din text nästa gång du står som avsändare.
Du är alltid i händerna på publiken. Du som just nu läser detta kan tröttna när som helst och surfa in på Aftonbladet istället. Om texten varken är underhållande eller ger dig nåt användbart sticker du. Läsaren äger dig - inte tvärtom. Många skribenter glömmer det.
